‘grow’ sensibilisiert für eine nachhaltige Lebensweise, indem der Konsument mit in den Kreislauf des Produkts eingebunden wird. Während des Verzehrs des Eises dient die Verpackung als praktischer Tropfschutz. Diese enthält außerdem Samen, welche nach dem Gebrauch in die Erde gegeben werden können. Nach einiger Zeit erwächst aus dieser die Hauptzutat des Eises, welche wieder für die Herstellung eines neuen Produktes verwendet werden kann. ‘grow’ entfaltet sich so von einer reinen Verpackung zu einem belehrenden Erlebnis mit großem Impact für die Umwelt. Dies führt zu einem neuen Verständnis von Recycling für Alt und Jung.
